Инструменты:
Cтратегия и креатив
Дизайн и разработка
Игра
Лидеры мнения
Продвижение
BURGER KING® занимает второе по величине место в мире и третье в России
среди ресторанов быстрого питания, специализирующихся на гамбургерах.
Оригинальный бургер ВОППЕР®, ставка на ингредиенты высшего качества
и фирменные рецепты — вот что является отличительной чертой бренда.
Продукт
ЗЛЕЙШИЙ ВОППЕР® — бургер с красной
булкой, хрустящими луковыми колечками,
острым соусом и халапеньо в сочетании
с приготовленной на огне говядиной,
расплавленным сыром, листовым салатом
и спелыми помидорами.
Задача
Рассказать аудитории о ЗЛЕЙШЕМ ВОППЕРЕ®,
подчеркнуть его острый вкус и спровоцировать попробовать новинку.
Идея
Привлечь внимание к продукту и его острому вкусу
с помощью цепкого слогана.
Решение
Механика –
этап 1
Злая и скандальная Wi-Fi реклама
в московском метро
Механика –
этап 2
Стимулирование сбыта: промосайт
с веселой игрой и возможностью
получить купон на бесплатное
мороженое при покупке
ЗЛЕЙШЕГО ВОППЕРА®.
Механика – этап 3
Блогеры бросали вызов аудитории: участники снимали креативный ролик,
где им нужно было съесть ЗЛЕЙШИЙ ВОППЕР® и не заплакать.
Результаты
Именно за такой рекордный срок был раскуплен
2-недельный запас Злейших ВОППЕРОВ®!
х4,5
Продажи в России
оказались больше, чем
в Европе, в 4,5 раза!
35 776 998
Охват в социальных сетях
14 026
Репостов
в социальных сетях
87 912
Лайков
в социальных сетях
Свыше 100 публикаций
и упоминаний в СМИ
Дополнительный PR в связи
с расследованием ФАС
Упоминания в СМИ
Награды