Широкоформатное распространение принтеров HP Latex

B2B-продвижение принтеров: настройка таргетинга в социальных сетях и формирование look-alike аудитории.

Задача

Получить заявки на покупку промышленных принтеров HP Latex от целевой аудитории (при стоимости принтера от 500 тыс. руб.)

Решение

Проект был реализован за несколько этапов и включал следующие медийные инструменты: лидогенерация в Instagram и сбор заявок во ВКонтакте. Чтобы настроить таргетинг и определить потенциальных покупателей принтера, мы поделили аудиторию на определенные сегменты:

  • Instagram: таргетинг на руководителей / владельцев бизнеса и малых предприятий с интересами в печати.
  • ВКонтакте: таргетинг по должностям / на участников сообществ, предоставленных клиентом / на участников сообществ типографий и печатных центров. 

На этапе тестирования креативов на целевой аудитории мы создали 5 вариантов видео различной продолжительности и написали сопроводительные тексты к ним.

Дополнительным инструментом привлечения внимания к кампании стала выставка Printech Expo. Каждый человек, заполнивший заявку, получил в качестве бонуса билет на выставку. Также мы изменили креатив, заменив связку видео+текст на изображение+текст. 

Эти решения позволили сформировать look-alike аудиторию для дальнейшего таргетинга, что значительно увеличило количество заявок на приобретение принтеров HP Latex. 

Результаты

Ещё работы

На сайте используются файлы cookies, они делают его удобнее. Посещая страницы сайта, вы соглашаетесь с его политикой конфиденциальности и передачей файлов cookies третьим лицам. Ознакомиться с Политикой и понять, зачем нужны файлы cookies можно здесь.